【曝光】天猫、京东、苏宁、唯品会、国美等双11玩法曝光

    天猫、京东、苏宁、唯品会、国美等双11玩法曝光

2009年是双11肇始之年，当年仅有27个服饰品牌参与，成交额仅有5200万元。而在2017这一数字飙升至1682亿元，参与品牌超14万个，涉及手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书、家居等品类。随后，京东、苏宁、唯品会等先后加入双11促销大战。2018年天猫双11成交额达到了2135亿元，同比增长约27%。

双11的玩家也在发生变化，有不少企业入场和退场，但头部玩家基本保持不变，只是由两强变成了多强局面。

第三方平台questmobile发布《2019移动互联网全景生态报告》显示，新的竞争态势下电商头部聚集效应愈发明显。2019年8月，手机淘宝app用户规模为6.42亿。拼多多app用户规模达3.81亿。京东app用户规模为2.46亿。其他包括唯品会、苏宁易购等在内的电商平台，全景用户规模在1亿以下。

questmobile此前发布的报告显示，2019年6月，淘宝、拼多多、京东的全景用户规模分别为6.83亿、3.94亿和3.59亿。据此推算，过去的2个月时间里，拼多多净增用户规模达3532万，净增规模高于淘宝。头部平台的竞争越来越激烈。

双11见证了消费者生活和商业生态的双重演进。近两年双11大促更加突出了线上线下联动，电商平台之间的角力也贯穿于线上和线下。日前，天猫、京东、苏宁、唯品会、国美等对外公布了双11玩法，今年有何新特色？

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